Sự Lôi Cuốn Của Content - Cách Viết Content Hay Tạo Ra Chuyển Đổi Tốt - Tom Albrighton

- Cuốn sách từng bước hướng dẫn người đọc các nguyên tắc và phương pháp chi tiết về quá trình viết bài quảng cáo: từ khâu nghiên cứu thị trường và sản phẩm, lên ý tưởng rồi viết ra giấy, mài giũa chúng sao cho thật hấp dẫn. Song song với đó là những lời giải thích rõ ràng về yếu tố sống còn của một bài viết, những bí quyết để thu phục khách hàng, làm cho họ sẵn sàng rút tiền trong túi để mua sản phẩm của bạn thông qua 3 phần lớn: 

- Phần 1: Lập kế hoạch cho nội dung sáng tạo của bạn. Giải thích cách xem xét sản phẩm, lợi ích của nó và đối tượng của bạn, đồng thời kết hợp tất cả lại với nhau trong bản brief

- Phần 2: Viết nội dung.  Xem xét các tiêu đề, cấu trúc nội dung và lời kêu gọi hành động

- Phần 3: Cải thiện nội dung của bạn. KHám phá cách để làm nội dung của bạn trở nên sáng tạo, thuyết phục và hấp dẫn, cách để duy trì một giọng điệu nhất quán; làm thế nào để trau chuốt bài viết và phản hồi những góp ý

Là một copywriter, bạn sáng tạo những ý tưởng thổi hồn vào marketing. Bạn quyết định thương hiệu sẽ truyền tải thông điệp gì và phương pháp thực hiện chúng như thế nào. Thông qua bản copy của mình, bạn kết nối với hàng nghìn người trên thế giới, thì thầm vào tai họ và cung cấp thông tin gì đó mà họ thực sự hứng thú. Chỉ với những con chữ trên một trang giấy, bạn có thể thay đổi cách họ suy nghĩ, cảm nhận hoặc hành động. 

Nếu bạn làm tốt, bạn có thể viết để kiếm sống. Đó là điều mà hàng ngàn người mơ ước. Bạn có thể không sáng tạo được một tuyệt tác. Hay thậm chí viết cho một thương hiệu tiếng tăm. Nhưng nếu bạn đam mê học hỏi, viết lách và biến mọi thứ thành hiện thực, bạn sẽ yêu thích cuộc sống của một copywriter.

Trong cuốn sách, tác giả cũng chia sẻ việc hầu hết các copywriter đều cho rằng càng nhiều thông tin cơ bản thì càng tốt. Tuy nhiên, càng hiểu về sản phẩm, thì bạn lại càng dễ bị “đồng hóa” và bắt đầu nhìn nhận mọi thứ từ quan điểm của khách hàng chứ không phải là quan điểm của người đọc. Bất kể sản phẩm là gì, bạn phải bắt đầu từ việc tìm hiểu cặn kẽ về nó. Bạn cần xem xét các câu hỏi như:

- Sản phẩm là gì?

- Ai là người sử dụng? Phương thức và địa điểm?

- Tính năng và cách sản phẩm vận hành

- Lý do mua sản phẩm

- Sản phẩm có thay thế thứ khác không?

- Cách để mua sản phẩm

Viết copywriting sáng tạo thực sự có nghĩa là gì? 

Tác giả đã chia sẻ gồm 3 khía cạnh

- Tính nguyên bản. Trong tất cả những nội dung y như nhau, chúng ta sẽ ghi nhớ những thứ nổi bật chứ không phải là những thứ nhạt nhòa.

- Tính dí dỏm. Truyền tải thông tin theo hướng khéo léo, thú vị hoặc bất ngờ. Họ nhìn thấy những thông tin ý vị, lý thú hoặc thông thái và điều đó khiến họ “xiêu lòng” để tìm hiểu thêm

- Giàu cảm xúc. Cảm xúc của người đọc càng mạnh mẽ thì họ càng dễ tiếp thu thông điệp của bạn và ghi nhớ nó.

Tất cả copywriter đều thỉnh thoảng rơi vào thế bí. Vậy làm thế nào để khai thông trí óc? Với   đã chia sẻ, bạn hãy để bản thân thời gian để suy nghĩ. Hãy tránh xa máy tính để bàn, máy tính xách tay, công cụ soạn thảo văn bản hoặc bất cứ thứ gì mà bạn sử dụng để viết. Thay vì ngồi yên một chỗ và cắn chặt răng giận dữ khi nhìn chăm chú vào màn hình, bạn thử đi đâu đó cùng với một cây bút và một tờ giấy. Cảnh vật, âm thanh, cảm giác và mùi hương khác lạ sẽ giúp khơi dậy những ý nghĩ mới mẻ. 

Khi bạn tạo ra một nội dung lôi cuốn, bạn cũng đồng thời tạo ra một cuộc đối thoại với độc giả, giống như một người tâm sự với một người khác về thứ mà họ có thể sẽ thích. Đôi khi bắt tay vào soạn thảo, nội dung bạn viết có vẻ trở nên “văn vẻ”, quá trang trọng, quá hoa mỹ hoặc quá cầu kỳ. Về cơ bản, khi đọc to nội dung, nó nên đem lại cảm giác tự nhiên và lưu loát như những gì bạn thực sự nói thành tiếng. Hãy viết lại nếu bạn đọc vấp váp từ ngày từ nọ hoặc cảm thấy hơi dài dòng, lê thê. 

Những người làm marketing sẽ không còn đau đầu vì không tìm ra được một quyển sách nào giúp bạn hình thành tư duy và thực hành để viết quảng cáo một cách khéo léo và tự nhiên. Cùng với những hướng dẫn cụ thể, những ví dụ cả thực tế và hư cấu với đa dạng các nhiều bài quảng cáo từ mô hình kinh doanh doanh nghiệp đến doanh nghiệp (B2B), cũng như từ doanh nghiệp đến người tiêu dùng (B2C) và kèm các bài tập nhỏ cuối mỗi chương, “Sự lôi cuốn của content” sẽ cho bạn biết mọi điều để tiến lên phía trước trong một thế giới quảng cáo vốn luôn cạnh tranh khốc liệt.
Dù bạn mới bước chân vào nghề hay là một cao thủ lão luyện rồi thì cũng nên đọc cuốn sách dạy viết nội dung “Sự lôi cuốn của content” một lần. Hãy nhớ việc viết content là trái tim và linh hồn của chiến lược quảng cáo sản phẩm. Chính vì vậy, sử dụng cuốn sách và thực chiến ngay hôm nay sẽ là vũ khí tối thượng giúp bạn đạt được hiệu quả cao trong công việc.