Combo 2 Cuốn Sách 10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu + Doanh Nghiệp Vươn Tầm Thế Giới - ThS. Đặng Thanh Vân, Klaus Wehage, Aaron Wehage

1. 10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu

10 Bước Cất Cánh Thương Hiệu là cuốn sách đầu tiên và duy nhất trên thị trường về quy trình xây dựng thương hiệu viết riêng cho doanh nghiệp Việt Nam. Không chỉ là sách cẩm nang về thương hiệu mà còn là cuốn sách cầm tay chỉ việc, hướng dẫn thực hành về chiến lược.

Có thể nói, xây dựng thương hiệu luôn là vấn đề rất khó khăn với doanh nghiệp ở nhiều giai đoạn phát triển. Vì vậy, việc biên tập cuốn sách theo hành trình từng bước “cầm tay chỉ việc”, hướng dẫn cách làm cùng một số ví dụ và biểu mẫu cụ thể, sẽ giúp Doanh nghiệp có được cẩm nang xây dựng thương hiệu rõ ràng, dễ áp dụng và đem lại thành công cho doanh nghiệp.

Cuốn sách đúc kết mô hình Kim Cương gồm 6 giác cắt chính là Sứ mệnh, Tầm nhìn; Giá trị cốt lõi; Cá nhân hóa; Mô hình và Kiến trúc thương hiệu; Văn hóa thương hiệu; Lịch sử thương hiệu.

CUỐN SÁCH CÓ GÌ ĐẶC BIỆT

 Quy trình 10 bước xây dựng thương hiệu đúc kết từ kiến thức thương hiệu và quản trị của thế giới kết hợp kinh nghiệm tư vấn, đào tạo cho hàng ngàn doanh nghiệp Việt Nam trong 20 năm.

Sở hữu quy trình và form biểu mẫu gói tư vấn chiến lược thương hiệu đang được ứng dụng hiệu quả trị giá hàng trăm triệu của Thanhs cho các doanh nghiệp Việt Nam.

Cuốn sách “Cầm tay chỉ việc”, chi tiết, áp dụng thực tế, đầy đủ các khía cạnh cần phải hiểu rõ về thương hiệu và quá trình xây dựng thương hiệu từ 0 đến 1, từ 1 đến N.... 

Hoàn thiện góc nhìn của bạn về thương hiệu. Giúp hiểu rõ vai trò của chiến lược thương hiệu trong quá trình xây dựng các cấp chiến lược và thực thi hiệu quả trong doanh nghiệp. Bạn sẽ biết làm thương hiệu có phải chỉ cần định vị, slogan hay bộ nhận diện hoành tráng hay không, năng lực cốt lõi liên quan gì...

Tham khảo case study thực tế ứng dụng quy trình trong sách với doanh nghiêp của Việt Nam, dễ hiểu do cùng bối cảnh thị trường.

Thông tin tác giả ThS. Đặng Thanh Vân

ThS. Đặng Thanh Vân Chuyên gia tư vấn Chiến lược Thương hiệu

- Là sáng lập viên, Chủ tịch HĐQT Công ty CP Thương hiệu và Quản trị Thanhs từ năm 2000. 

- Hơn 20 năm kinh nghiệm tư vấn và giảng dạy về chiến lược thương hiệu, chiến lược marketing và kinh doanh cho các doanh nghiệp Việt Nam.

- Được cộng đồng doanh nghiệp và cộng đồng Marcom Việt Nam công nhận là chuyên gia hàng đầu về Thương hiệu Việt.

2. Doanh Nghiệp Vươn Tầm Thế Giới -  Global Class

Chiến lược mở rộng thị trường quốc tế nhờ nội địa hóa và vận hành linh hoạt

A. NỘI DUNG CUỐN SÁCH

Thế giới kinh doanh đã thay đổi và để luôn dẫn đầu, các công ty phải suy nghĩ, vận hành và mở rộng quy mô theo nhiều cách khác nhau. Các công ty cần áp dụng tư duy mới và xây dựng các nhóm phân tán với bộ kỹ năng độc đáo để thành công ở các thị trường mới. Một cách tiếp cận chiến lược mới và sửa đổi phương pháp linh hoạt là cần thiết để cân bằng tốt hơn nhu cầu bản địa hóa với sự phức tạp mà bản địa hóa tạo ra.
Thông qua các nghiên cứu điển hình và hiểu biết sâu sắc từ hơn 250 công ty phát triển nhanh nhất thế giới, Aaron McDaniel và Klaus Wehage làm sáng tỏ những gì mà loại hình kinh doanh mới này ("Công ty đẳng cấp toàn cầu") làm để thành công, những người là chất xúc tác cho sự phát triển của họ ("Người phiên dịch") và cách họ làm điều đó.

Từ thâm nhập thị trường đến tăng trưởng quốc tế, cuốn sách Doanh Nghiệp Vươn Tầm Thế Giới sẽ giới thiệu một bộ công cụ toàn diện gồm các khuôn khổ thực tế cung cấp kế hoạch chi tiết về cách xây dựng và quản lý một doanh nghiệp toàn cầu & cung cấp một cuốn cẩm nang giúp các công ty vươn tới quy mô toàn cầu nhanh chóng hơn, đồng thời tận dụng tốt hơn các nguồn lực, tiết kiệm thời gian và tiền bạc.

B. CUỐN SÁCH NÀY DÀNH CHO AI?

- Lãnh đạo cấp cao
- Product Manager tại các tập đoàn đa quốc gia
- Các doanh nghiệp có định hướng phát triển sản phẩm ra quốc tế

C. CUỐN SÁCH NÀY CÓ GÌ ĐẶC BIỆT?

- Cuốn sách cung cấp cái nhìn tổng quan về nhiều chủ đề chính liên quan đến mở rộng kinh doanh, bao gồm văn hóa, xây dựng đội ngũ, nội địa hóa, tìm kiếm sản phẩm phù hợp với thị trường và quản lý một tổ chức toàn cầu. 
- Các tác giả chỉ ra và phân tích 10 lỗi sai lớn nhất khiến việc mở rộng quy mô ra toàn cầu của doanh nghiệp thất bại.
- Cuốn sách định nghĩa lại khái niệm “trụ sở chính” trong bối cảnh toàn cầu hóa và vai trò của trụ sở chính trong quá trình mở rộng quy mô toàn cầu của doanh nghiệp: Hỗ trợ mở rộng quy mô toàn cầu thông qua triển khai các cơ chế và dành nguồn lực thúc đẩy sự tăng trưởng, tạo ra các kênh giao tiếp hiệu quả và xây dựng sự tin tưởng thông qua trao quyền tự chủ.
- Khái niệm cốt lõi của cuốn sách là mở rộng ra toàn cầu bằng cách tập trung vào các thị trường địa phương. Để cạnh tranh trong dài hạn, các công ty cần phải có quan điểm toàn cầu từ những giai đoạn đầu tiên.
- Một nội dung quan trọng khác được tác giả phân tích là phương pháp agile cho tăng trưởng toàn cầu, theo đó các công ty toàn cầu vận hành và quản lý quá trình mở rộng dựa trên nguyên tắc agile: lập kế hoạch linh hoạt và liên tục thử nghiệm để tìm ra cách làm tốt nhất.
- Cuốn sách sử dụng nhiều case study đến từ các thương hiệu toàn cầu nổi tiếng: Google, Zoom, Airbnb, Apple, Canva…

D. ĐÔI NÉT VỀ TÁC GIẢ 

KLAUS WEHAGE là một doanh nhân, cố vấn khởi nghiệp, diễn giả chuyên nghiệp và tác giả. Ông thường được gọi là “Đại sứ Thung lũng Silicon”, chuyên huấn luyện các giám đốc điều hành công ty, doanh nhân và lãnh đạo chính phủ. Klaus là một diễn giả được săn đón và đã hợp tác chiến lược với cấp cao nhất của cộng đồng doanh nghiệp ở Thung lũng Silicon, bao gồm Google, Salesforce, LinkedIn, IBM, HP…

AARON MCDANIEL là lãnh đạo doanh nghiệp, doanh nhân, diễn giả chuyên nghiệp, cố vấn khởi nghiệp và tác giả. Ông là người sáng lập của hàng loạt công ty khởi nghiệp, trong đó có hệ sinh thái đổi mới toàn cầu 10X Innovation Lab. Aaron là diễn giả được săn đón của The Ritz-Carlton, Deloitte Consulting, Wells Fargo, UnitedHealth Group.