Combo - Người Làm Truyền Thông - Sáng Tạo Nội Dung

Nhiều Tác Giả

Bộ Công Cụ Chiến Lược Nội Dung

Là một “content creator” (người sáng tạo nội dung), bạn hẳn đã ở các tình thế:

• Phải chỉ ra content của khách hàng hoặc của công ty mình làm việc đang rất có vấn đề - đó là lý do khách hàng tiềm năng không biết tới hoặc biết tới mà bỏ qua sản phẩm của doanh nghiệp/tổ chức?

• Cần đưa ra mức ngân sách hợp lý để thực hiện các công việc liên quan đến content?

• Cần hướng tất cả các bên liên quan về cùng một tầm nhìn?

Nếu bạn băn khoăn những điều trên, đây là cuốn sách dành cho bạn. "Bộ công cụ chiến lược nội dung" đưa ra cách tiếp cận từng bước để thực hiện một chiến lược nội dung. Meghan Casey là chiến lược gia về nội dung hàng đầu tại Brain Traffic, agency nổi tiếng toàn cầu về content. Cô đã giúp rất nhiều khách hàng – từ các doanh nghiệp khởi nghiệp, phi lợi nhuận, trường đại học, các công ty thuộc top Fortune 50… – giải quyết các rắc rối liên quan đến content họ gặp hằng ngày. Và đến nay, cô đã làm việc trong lĩnh vực content và truyền thông được hơn 20 năm.

Nghề Thuyết Phục - Chuyện Đời - Chuyện Nghề Của Bậc Thầy PR

Harold Burson, người được PRWeek mô tả là “nhân vật nhiều ảnh hưởng nhất của ngành  PR trong thế kỷ 20”, có lẽ là cái tên nổi bật nhất trong ngành này hiện nay. Nhà sáng lập của Burson-Marsteller khổng lồ đã có một sự nghiệp 70 năm lừng lẫy, xây dựng một tập đoàn toàn cầu từ một công ty tư vấn chỉ có một người. Trong cuốn hồi ký hấp dẫn và giàu thông tin này, Burson lần lại sự nghiệp mình, từ lúc học tại Ole Miss tới lúc phục vụ trong Thế chiến II, làm nhiệm vụ tường thuật các phiên tòa Nuremberg, rồi bắt tay với Bill Marsteller, cùng nhau làm nên lịch sử trong một doanh nghiệp rồi sẽ trở thành một trong những công ty lớn nhất thế giới về mảng này, với hơn 60 văn phòng trên sáu lục địa. 

Dùng các ví dụ về chuyện nghề lẫn chuyện cá nhân, Burson cho độc giả thấy những gì thực sự là PR – các thách thức, phương pháp luận, cũng như tác động của nó. Chính các giai thoại về khó khăn trong nghề PR, như vụ khủng hoảng Tylenol, việc loại bỏ cờ Liên minh miền Nam khỏi trường Ole Miss, hay vụ ra mắt “New Coke” là những minh họa cho các nguyên lý đã được thời gian thử thách của Buron về thế nào là quản lý khủng hoảng và PR siêu đẳng. Ông đã đan dệt những khoảnh khắc biểu tượng của lịch sử ngành PR vào câu chuyện của mình, khiến nó trở thành một cẩm nang lý thú và vô giá cho những ai muốn trở thành chuyên nghiệp trong bất kỳ ngành nào. 

Không những mọi tổ chức mà mỗi cá nhân đều đang làm PR. Thông qua sự nghiệp đầy đột phá mà Burson mô tả là “một chuỗi những khoảnh khắc quyết định”, ông đã đặt ra các tiêu chuẩn cho hành vi công ty và cá nhân, nhấn mạnh vào trách nhiệm xã hội của công ty, sự xuất sắc của sản phẩm, và sự chính trực không thể khuất phục. Di sản của ông đã định hình nên nhiều thế hệ, và sẽ còn định hình cho nhiều thế hệ sắp tới.

Hơn Cả Tin Tức: Tương Lai Của Báo Chí

Cuốn sách là một nghiên cứu độc đáo, đôi khi có tính phê phán về báo chí đương đại, cả trên mạng lẫn ngoài mạng internet, và tìm thấy niềm hứng khởi cho một sự thấu hiểu hiệu quả và đầy khát vọng về nghề báo trong những ví dụ từ các bài báo và blog thế kỷ 21, đồng thời trong những hiểu biết chọn lọc về nghề báo thế kỷ 20 và các tác phẩm viết lách của Benjamin Franklin thế kỷ 18. Hầu hết nỗ lực xử lý cuộc khủng hoảng báo chí hiện nay nhấn mạnh vào công nghệ. Stephens nhấn mạnh vào tư duy và nhu cầu tư duy lại về báo chí đã từng là và có thể trở thành công việc gì.

Lời bình

"Quyển sách cuốn hút này nói cho chúng ta biết báo chí phải thay đổi như thế nào nhằm phục vụ thời đại và công chúng tốt hơn. Stephens kêu gọi sự diễn giải và sâu sắc, thông minh, và sự soi sáng. Hơn cả tin tức cung cấp tất cả những điều đó và hơn thế. Kích thích suy nghĩ và là một cuốn sách thú vị để đọc." - Geneva Overholser, nghiên cứu sinh cao cấp, University of Southern California, Annenberg

"Hơn cả tin tức xuất sắc trong việc quay lại quá khứ để tìm ra những mô hình cho tương lai của báo chí." - Evan Cornog, đồng biên tập, Columbia Journalism Review Press, và Trưởng khoa Truyền thông, Đại học Hofstra

"Được viết một cách thuyết phục và đầy ắp những ví dụ gây ấn tượng mạnh, Hơn cả tin tức làm rõ lý do của việc chuyển từ công thức truyền thống 5W như là kim chỉ nam cho nhà bảo sang 5l của một ngành báo chí mà Stephens gọi là báo chí trí tuệ: am hiểu, thông minh, có tính diễn giải, sâu sắc, và soi sáng." - Loren Ghiglione, Đai học Northwestern

"Với sự sôi nổi và thông minh, Mitchell Stephens lập luận cho một nền báo chí giả trị hơn và tham vọng hơn. Stephens đưa vào những điểm xuất sắc của Benjamin Franklin - người mà ông ngưỡng mộ, viết dí dỏm một cách sâu cay và thấu suốt sắc sảo. Ông đã khai thác lịch sử Hoa Kỳ lấy ra những giai thoại ấn tượng cho thấy việc đưa tin theo quy ước là không hiệu quả. Ông làm rõ lý do cho thấy việc diễn giải tin tức có thể giải cứu ngành báo chí lẫn các nhà báo chuyên nghiệp; ngoài ra, vì báo chí trí tuệ vừa sản sinh ra vừa đòi hỏi kiến thức, tầm nhìn của ông định hình tiến trình cho việc đào tạo nghề báo." - Linda Steiner, Philip Merrill College of Journalism, University of Maryland

Marketing Hệ Não Đồ được ca ngợi là "Những kẻ thuyết phục giấu mặt", là câu chuyện đằng sau những hiểu biết tiến bộ mau chóng của chúng ta về bộ não áp dụng vào quảng cáo, marketing, và công nghiệp bán lẻ như thế nào. Với việc khai thác Dữ liệu lớn lên ngôi, "kỹ nghệ thuyết phục" nổi bật hơn bao giờ hết. Tiến sĩ David Lewis, nhà nghiên cứu nổi tiếng quốc tế, đưa khoa học vào việc vẽ bản đồ mua sắm của bộ não và cơ thể để nghiên cứu những nhạy cảm trong hệ thần kinh của chúng ta và phát hiện cách chúng ta chọn lựa và mua sắm. Thời nghệ thuật bán hàng truyền thống của Anh và Mỹ đã qua rồi, 313 tỉ đôla được chi hàng năm cho việc truyền đi thông điệp ngầm và đo lường phản ứng tiềm thức của người tiêu dùng trước màu sắc của một món đồ chơi trẻ em, mùi hương bên trong cửa hàng, hay phông chữ nhỏ in trên lon súp đóng hộp. Lewis không ngừng bất ngờ với những bí mật từ ngành quảng cáo và marketing, tiết lộ những chiến lược có tính khoa học được sử dụng để đánh giá và thao túng phản ứng của người tiêu dùng. Một cuốn sách khai sáng cho người làm marketing và quảng cáo đồng thời cũng là một cuốn sách quan trọng khẩn cấp cho bất cứ ai tự xem mình là "người mua sắm thông minh". Marketing hệ não đồ cho thấy kể cả sau khi sản phẩm được bày lên kệ hàng và thương vụ đã kết thúc, lời chào hàng vẫn tiếp tục.

Tiến sĩ David Lewis, nhà tâm lý học thần kinh, là người sáng lập và giám đốc cơ quan tư vấn và nghiên cứu độc lập Mindlab International đặt tại University of Sussex. Ngoài ra, ông còn là nhà tâm lý, diễn giả quốc tế, và tác giả nổi tiếng, tác phẩm gần đây nhất là Impulse (Harvard University Press). Được coi là "cha đẻ của marketing hệ não đồ" vì những nghiên cứu tiên phong của ông trong phân tích hoạt động não bộ cho mục đích khoa học và thương mại, ông hiện chuyên về các kỹ thuật phi phẫu thuật để đo lường phản xạ của con người trong những điều kiện đời thực.

Tiếp Thị Cho Thế Hệ Z: Khai Thác Lợi Thế Của Thế Hệ Những Người Gây Ảnh Hưởng - Đông Đảo

Thế hệ Z là những người sinh từ 1996-2010. Đây là thế hệ những người tiêu dùng mới, đông đảo, có hành vi tiêu dùng rất khác biệt và đòi hỏi cao. Năm 2020, thế hệ Z chiếm khoảng 40% người tiêu dùng trên thế giới. Doanh nghiệp nào sớm bắt kịp tâm lý và tiếp thị được cho thế hệ Z sẽ gặt hái được nhiều thành công, trong hiện tại lẫn tương lai.

"Tiếp thị cho thế hệ Z" giúp bạn đọc nói chung, và những người làm tiếp thị nói riêng, hiểu được thế hệ Z là ai, hành vi mua sắm của họ ra sao và làm thế nào để kết nối với họ. Dựa trên nhiều nghiên cứu và các phỏng vấn chuyên sâu, hai tác giả sẽ giúp bạn đọc biết cách: Xây dựng thông điệp tiếp thị phù hợp; Tận dụng tối đa công nghệ để tiếp cận nhóm khách hàng này; Tập trung vào các trải nghiệm; Khai thác lợi thế của truyền thông xã hội; Giao tiếp với thế hệ Z bằng hình ảnh, video, biểu tượng, emoji; Đem lại những trải nghiệm mua sắm vượt trội, cả qua kênh trực tuyến lẫn ngoại tuyến tại các trung tâm thương mại;...

Đây là một quyển sách đúng thời điểm để giúp  bắt kịp được xu hướng của thế hệ người tiêu dùng trẻ đông đảo hiện nay. Quyển sách phải đọc cho những ai làm tiếp thị trong thời đại 4.0 này!

Từ Câu Sai Đến Câu Hay

Sách bàn về việc sử dụng tiếng Việt. Những lỗi cơ bản và mức độ sai khi viết câu: sai kiến thức, sai ngữ pháp, sai chính tả… Từ những ví dụ cụ thể trên báo, đài, các tác phẩm văn học, kho tàng ca dao tục ngữ, thành ngữ Việt Nam, tác giả hướng bạn đọc đến cách tiếp cận vấn đề, nhận ra những lỗi câu, đánh giá mức độ sai và tìm cách chỉnh sửa cho phù hợp. 

Bước đầu chính là sửa câu sai thành câu đúng. Cao hơn nữa là từ câu đúng chỉnh làm sao để được một câu hay. Những cái sai và cái hay được bàn đến rất phổ biến trong báo chí và đời sống, nhưng ít ai nhận ra vì đôi khi có những có những lỗi cố hữu trong cách sử dụng từ ngữ mà hiện nay hầu như không ai nhận ra nữa, đó là do hiện tượng “để lâu câu sai hóa… đúng”. “Người khôn ăn nói nửa chừng/ Để cho kẻ dại nửa mừng nửa lo”, dạng câu nửa chừng được nhắc đến trong câu trên gọi là câu mơ hồ, câu mơ hồ cũng được xem là một vũ khí lợi hại trong ngoại giao… Cùng rất nhiều vấn đề thú vị và bổ ích khác nữa.